3. La préparation du référencement naturel

• Le recueil du besoin

Quel que soit la nature d’un projet (lancer un nouveau modèle de smartphone, accroitre la visibilité d’une société sur la toile, vendre des prestations de service sur un site internet…), le travail de réflexion amont est l’une des clefs qui permettra de mener à bien les objectifs initialement fixés. Bien entendu, la réalisation d’un site internet n’échappe pas cette règle, et  encore moins la phase du référencement naturel dont la stratégie doit être imaginée et mise ne place bien avant le début des travaux de codage. Mais pour cela me direz-vous, encore faut-il parfaitement appréhender le besoin du client et disposer de toutes les données d’entrée nécessaires.

Deux 2 cas de figure peuvent se produire:

• le client sait ce qu’il veut, à vous de le formaliser avec lui,
• le client souhaite être visible sur le net mais c’est tout… à vous de faire les propositions qui sauront le convaincre et à formaliser le besoin.

Quel que soit le cas de figure, vous entrez dans la phase initiale du projet : le recueil du besoin qui conditionnera la suite du projet. Au cours de cette phase, une immersion au sein du cœur de métier du client est bien souvent la meilleure solution. Il va falloir s’imprégner du vocabulaire métier, appréhender les prestations, produits ou services proposés par le client… partir à la découverte d’un univers qui bien souvent est inconnu afin d’être en mesure de le restituer au travers de notre travail de référenceur.

Au sein d’Ingenieweb, cette phase de recueil du besoin est systématique et elle est intégrée dès le début du projet dans la proposition commerciale. En effet, comment imaginer chiffrer une prestation sans au préalable s’être assuré de la compréhension du besoin client.

• Le choix de mots clés

Une fois le besoin maitrisé, le travail initial du référenceur consiste à identifier des mots et expressions clés pertinents pour le domaine métier. A ce stade, le client est également sollicité car qui mieux que lui connait son cœur de métier ? N’hésitez pas à étendre le périmètre du cœur de métier pour étoffer votre liste de mots clés, vous allez vite comprendre où je veux en venir…

Nota : En 2014 les requêtes sur les moteurs de recherche sont de plus en plus longue, il n’est pas rare de voir 4, 5 ou 6 mots… c’est à prendre en compte lors du choix de vos expressions clés.

Diverses méthodes peuvent vous aider à identifier des mots clés : l’intuition, les modules de complétion (Google suggest), les résultats des moteurs de recherche, l’audit de sites concurrents…

Parfaitement identifier des mots clés pertinents pour un domaine métier, c’est bien… mais encore faut-il s’assurer qu’ils soient en mesure d’apporter un trafic satisfaisant pour le client. Autrement dit, les mots clés doivent présenter un intérêt (souvent saisis par les internautes) et  une faisabilité (positionnement possible dans un délai « raisonnable »). Bien entendu, « notre ami » Google met à notre disposition des outils qui permettront aux référenceurs de mesurer ces 2 critères.

• Déterminer l’intérêt d’un mot clé

Le meilleur outil à notre disposition est Google Ad Planer, l’outil de planification de mots clés de Google, utilisable gratuitement après avoir créé un compte Google Adwords. Cet outil permet, à partir d’un mot clé, de déterminer divers mots ou expressions clés (requètes) liés et de connaitre le nombre de fois où ces requêtes ont été saisies sur les moteurs de recherche (moyenne mensuelle calculée sur les 12 derniers mois). A titre indicatif, notre mentor estime qu’en première approche des statistiques entre 1000 et 20000 fois par mois en moyenne sont très intéressantes et devraient permettre d’obtenir des résultats dans des délais raisonnables. Au-delà de 50000 le travail demandé sera plus important, nécessitera la mise en place de backlinks plus important  pour des résultats plus aléatoires.

• Mesurer l’audience d’un mot clé (évaluer la faisabilité)

Lorsque vous saisissez une requête dans le moteur de recherche Google, ce dernier vous indique le nombre de résultats qu’il est en mesure de proposer, c’est-à-dire le nombre de pages qui sont indexées sur cette requête. Ce paramètre donne  très rapidement une idée de la difficulté à positionner une expression clé.

En première approche, jusqu’à 100000 résultats, pas trop de difficultés à bien se positionner en effectuant un référencement propre sur le site (balise, contenu rédactionnel, liens, URL…).

Jusqu’à 500000, la concurrence sera plus rude mais le positionnement reste possible dans un délai certainement plus long.

Au-delà de 500000 voir d’1000000, les résultats sont beaucoup plus aléatoires. L’optimisation « simple » de vos pages ne suffira pas. Des backlinks de qualité devront être mis en place… mais bon… qui ne tente rien n’a rien !!!

• Evaluer la tendance des recherches sur un mot clé

Il peut être également intéressant de connaitre l’évolution des tendances de recherche d’un mot (expression) clé. L’outil Google Tendances des recherches permet de visualiser l’évolution du nombre de recherche sur un mot clé au cours des derniers mois ou dernières années et permet d’effectuer des analyses comparatives sur plusieurs mots clés. Ces informations peuvent être déterminantes lors du choix des expressions clés.

Mesurer la faisabilité du positionnement d’un mot clé

Dans l’édition 2014 de son livre, Olivier Andrieu propose une méthode très intéressante pour quantifier chacun de 2 critères (intérêt / faisabilité) et ainsi identifier au sein d’une liste de mots clés, ceux disposant du plus fort potentiel.

Cette méthode consiste à attribuer deux notes à chaque mot clé :

• La première note mesure le potentiel d’un mot clé (note d’intérêt),
• La seconde note mesure la faisabilité technique de son positionnement (note de faisabilité).

Pour chaque mot clé les notes sont ajoutées permettant ainsi de prioriser les requêtes à travailler sur les pages pour optimiser leur référencement.

Il est important d’arrêter une première liste définitive d’une vingtaine de mots clés ou plus (avec leur déclinaison : masculin, féminin, pluriel, avec fautes d »orthographes…) avant de démarrer le codage du site car ces données seront prise en compte lors de l’écriture du code.

La mise en œuvre de cette méthode peut paraitre « lourde » mais, bien menée, elle est garante de bons résultats. L’expérience vous permettra d’adapter votre notation pour coller aux résultats obtenus et ainsi affiner votre approche.

Au sein d’Ingenieweb, nous avons fait le choix (dans la mesure du possible) de ne travailler qu’une seule expression clé par page afin d’être très réactif sur cette dernière. D’où l’intérêt de ne pas se tromper sur les expressions clés.